Как цветом воздействуют на покупателей

Дата обновления статьи 15.09.2023 г.

Каждый цвет влияет на сознание человека по-разному и имеет свое значение. Все дело в физиологии: Наш глаз воспринимает цвет затем передает сигнал в гипоталамус, где информация обрабатывается и далее импульсы направляются в гипофиз; от гипофиза сигналы поступают в щитовидную железу, которая продуцирует гормоны, влияющие на настроение, эмоции и, как результат, поведение.

Цвет и маркетинг

Каждый цвет несёт в себе что-то уникальное, что ассоциируется в нашем сознании именно с ним, давайте разберём это на примере нескольких главных цветов.

Красный — один из главных цветов, часто используется в маркетинге для привлечения внимания покупателя.

Рассмотрим положительные и отрицательные стороны этого цвета:

1. Положительные: дружественный, властный,радостный, праздничный, страстный, любовный.
2. Отрицательные: запрещающий, кровавый, гневный, опасный, адский.

Мы рекомендовали бы использовать красный в следующих тематиках– гастрономия, вино, средства массовой информации, спортивные сферы, мода, эротические темы.

Зелёный, так же входит в тройку ведущих цветов. Он очень приятен для глаза и ассоциируется всегда с природой и экологией.

Стороны:

1. Положительные: терпимый, доверительный, надежный, спокойный, сбалансированный, экологичный, милосердный.
2. Отрицательные: одинокий, гордый, угнетенный, тоскливый.

Данный цвет можно использовать в развитии тем– природы, экологии, образования, туризма, приключений.

Синий — цвет силы и величия, благородный цвет.

Стороны:

1. Положительные : преданный, чистый, умиротворенный, мечтательный, мудрый, правдивый, серьезный.
2. Негативные: меланхоличный, гневный, вызывающий страх.

Подходящие тематики для данного цвета – IT-сфера, инновационные разработки, природа, туризм, вероисповедания, блог организации.

Желтый — цвет солнца и радости, у большинства людей ассоциируется с детством.

Стороны:

1. Положительные: праздничный, дружеский, теплый, радостный, креативный, бесконечный.
2. Отрицательные: гордый, завистливый, обманчивый, эгоистичный.

Темы для данного цвета – музыкальная сфера, финансы и кредит, питание, путешествия.

Фиолетовый -женский цвет, ассоциируется с тайнами и загадками, как и сама женщина.

Стороны:

1. Положительные: скромный, дружественный, медитативный, тайный, страстный, интеллектуальный.
2. Отрицательные: тщеславный, печальный.

Фиолетовый можно использовать в данных темах – бизнес, образование, музыкальная сфера, культура, искусство, женские темы.

Розовый — очень нежный и изысканный цвет, а сколько у него оттенков… целая палитра.

Стороны:

1. Положительные значения: романтичный, соблазнительный, юный, мягкий, нежный, женственный.
2. Отрицательные:наивный, осторожный.

Тематики, к которым очень подходит розовый цвет: детские и женские темы, живопись, искусство, досуг, выпечка, сладости.

Оранжевый — просто хорошее настроение.

Стороны:

1. Положительные: оптимистичный, творческий, безопасный, радостный, жизнеспособный, общительный.
2. Отрицательные: агрессивный, огненный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – фрукторианство, сотовая связь, спорт, развлекательные темы.

Коричневый — мужской цвет, цвет мудрости и справедливости.

Стороны:

1. Положительные: мягкий, философский, успокаивающий.
2. Отрицательные: старый, нечистый.

Этот цвет должен освещать великие и вечные темы – история, культура, природа, сладости, богатство.

Белый — универсальный цвет.

Стороны:

1. Положительные: непорочный, свежий, чистый, свободный.
2. Отрицательные: одинокий, пустой, вызывающий страх.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – новостная сфера, мода, свадьбы, зимний период года, религиозные темы.

Чёрный — дорогой цвет, нет ничего лишнего , все просто и четко.

Стороны:

1. Положительные: тайный, ночной, роскошный, чувственный.
2. Отрицательные: тоскливый, мрачный, смертный.

Этот цвет используют для рекламы модных брендов, мировых марок автомобилей и продуктов luxory-сегмента.

Влияние цвета на покупку товара

Когда покупатель посещает Ваш сайт, то первое на что он обращает внимание, оформление, логотип, цвета. Это визуальное восприятие, для человека оно играет одну из главных ролей, ведь как говорится, «Встречают по одежке, а провожают по уму», так и здесь, вначале смотрят на оформление, а уходят с сайта уже с изученной информацией.

Многие сайты опираются именно на психологию человека, оформляют сайты так, чтобы потенциальный покупатель пробыл на сайте как можно дольше.

По данным маркетинговых исследований, 93% покупателей принимают решение о покупке нового продукта, основываясь на его внешнем виде.

Несколько советов для оформления сайта с точки зрения психологии:

• Выбор подходящей цветовой гаммы зависит от особенностей Вашего бизнеса, Вы можете определить ведущий цвет по нашей статье.
• Фон и цвет текстов на сайте должны быть контрастными. Для этого изучите сначала цветовой круг, что бы текст на Вашем сайте был читаемым.
• Если делаете ставку на визуальную составляющую сайта, используйте двухцветную схему. Веб-дизайнеры считают, что сочетание трёх цветов максимально воздействует на посетителей ресурса. Но чтобы минимизировать нагрузку на зрение пользователей, лучше использовать двухцветную гармонию: сочетать два оттенка, которые в цветовом круге находятся напротив друга друга. Для этого нам придётся опять обратиться к цветовому кругу.

ДРУГИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОКУПАТЕЛЬСКУЮ АКТИВНОСТЬ

Помимо цвета, покупать отдаёт огромное предпочтение и дизайну Вашего сайта. Также важны сдержанность и гармоничность в оформлении, структура сайта, простота и минимализм в наше время все больше выдвигаются на ведущие строчки в сфере дизайна.

Умение сочетать цвета, шрифты, иллюстрации, графические вставки, все это играет огромную роль в маркетинге и если вы умеете все это сочетать и грамотно оформлять Ваш сайт, то успех обеспечен.

Но иногда бизнес не может самостоятельно, без помощи дизайнера, убедить покупателя добровольно расстаться с деньгами. Все дело в различных способах мышления человека бизнеса и человека творчества.

Удачи!

P.S. Внимание! По вопросам сотрудничества, коммерческие предложения, вопросы и связь с администратором сайта www.ktoskazal.site по электронной почте: ktoskazale@gmail.com