Как стать хорошим копирайтером

Содержание:

1. Я НИЧЕГО НЕ ЗНАЮ. С ЧЕГО НАЧАТЬ
2. ГДЕ БРАТЬ ЗАКАЗЫ
3. КАКУЮ ВЫБРАТЬ БИРЖУ
4. СКОЛЬКО МОЖНО ЗАРАБАТЫВАТЬ
5. КАК СДЕЛАТЬ ПОРТФОЛИО
6. ЧЕМУ НУЖНО УЧИТЬСЯ, ЧТОБЫ СТАТЬ ХОРОШИМ КОПИРАЙТЕРОМ

Копирайтинг набирает обороты. Пользователи интернета пишут у себя на страницах: «Я копирайтер. Помогу сделать из вашего текста конфетку». Только проблема в том, что этот человек практически ничего не знает о профессии. Ему кажется легким написать продающий или аналитический материал. Это ошибочное мнение. Чтобы стать хорошим копирайтером, нужно много трудиться.

Для начала нужно разобраться: кто такой копирайтер. Это человек, который умеет влиять словом, писать продающие тексты. Любой текст привлекает, увлекает, возбуждает, убеждает и дожимает. Все это должен уметь копирайтер. Ему нужно писать так, чтобы адресат поступил так, как хотим мы. Значит, хороший копирайтер — это человек, который ставит цель. А какую? Правильно, добиваться того, чтобы читатель купил продукт. Итак, подведем итог: хороший копирайтер должен вкладывать в убеждение цель и аргументы.

Каким должен быть хороший копирайтер?

Копирайтер должен постоянно совершенствоваться и вырабатывать в себе качества, необходимые для успешной работы.

Главное для такого работника-выдержка. Есть много злых клиентов, которые будут ждать от копирайтера каких-то чудес. А все потому, что у людей есть установки. Например, любой автор должен читать мысли клиента и писать то, что тот хочет. Это далеко не так. Если клиент не дал точных указаний копирайтеру, то пускай не ждет чего-то стоящего. Другое дело, если автор не понял, чего от него хотят, но все равно решил написать материал.

Копирайтеру нужно вырабатывать в себе принципиальность. Если клиента не устраивает цена, которую ставит автор, то человек просто хочет получить хороший текст на халяву. Нельзя подстраиваться под заказчика! Не принимайтесь за работу, если клиент низко оценивает Вашу работу!

Хочешь стать хорошим копирайтером? Учись быть вдумчивым, постоянно развивай творческие способности. Изучайте задание, которое от Вас требуют и ищите нестандартные решения. Клиент хочет, чтобы текст носил развлекательный характер? Тогда развлекайте. А если он хочет больше фактов и продаж, то юмор здесь не уместен.

Без терпения тоже никуда. Профессионализм приходит с опытом, а это значит, что любой автор проходит через ошибки и кризисы. Нужно понять, что недостатки — это не так уж и плохо. Они нужны, чтобы исправить их и начать новый этап в жизни.

Универсальность

Хороший копирайтер-человек, который разбирается во всех сферах фриланса. Немного SMM, PR, таргета — вот Вы уже ценный работник. Эффективность текста можно повысить с помощью фотографий. Картинки и схемы-сильные элементы продающего текста. Почему же? Все просто: они привлекают внимание клиента, повышают доверие. Какие же фотографии производят наибольшее впечатление?

1. До/после. Например, фото до коррекции бровей и после работы мастера.
2. Объект продаж. Тут можно поэкспериментировать: фото со всех сторон, с использованием аксессуаров или без них, «в профиль», «с тыла».
3. Довольные клиенты. Клиенты верят искренним эмоциям и отзывам. Если на фото есть человек, то сразу появляется больше доверия.
4. Предметы для сравнения. Тут нужно удачно подобрать объект. Например, фото телефона рядом с кредитной картой.

Умение снимать и монтировать видео-тоже большой плюс. Текст + видео=больше продаж. Клиент запомнит яркий 15-секундный ролик и найдет всю интересующую информацию в тексте.

Если копирайтер научится всему этому, то он станет отличным конкурентом.

Сильный текст

Хороший копирайтер должен уметь разбираться в стилях, жанрах текста. Перед тем, как браться за материал, нужно определиться с жанром, которые делятся на три: художественно-публицистический, информационный и аналитический. Начинающим копирайтерам стоит начинать с заметок и корреспонденций. Потом, когда Вы научитесь свободно писать в информационном жанре, можно осваивать аналитический: статьи, обозрения. Вашему клиенту будет интереснее узнавать о продукте с разных сторон.

Итак, с жанром определились. Теперь составляем план работы: определиться с темой, сделать наброски материала. Важно! Заголовок можно придумать после всей работы над текстом. Для начала нужно устроить мозговой штурм: писать все, что приходит в голову. Теперь из «сырого» текста делаем продающий. Для этого нужно обратить внимание на:

1. Канцеляризмы-слова и обороты речи, которые обычно используют в официально-деловом стиле. Читателю будет скучно читать такой текст. Кстати, обычно все, что Вам сразу приходит в голову — это канцеляризмы. Советуем прочитать книгу Норы Галь «Слово живое и мертвое». Она научит вас убирать «вредителей» из текста.
2. Профессионализмы. Никому не интересно читать текст с кучей непонятных слов и выражений. Вы то понимаете, а другие? Если хотите, чтобы Вас дочитывали, престаньте думать о себе. Представьте, что пишите другу письмо. Тогда у человека будет впечатление, что с ним общаются персонально.

В тексте можете использовать несколько простых приемов:

1. Конфликт-усиление конфликта-разрешение (Почему на тему дискутируют?-Чем рискуют стороны конфликта?-К чему пришли стороны конфликта?)
2. Проблема-препятствие-решение (Почему это проблема, а не неприятность?-Почему сложно решить эту проблему?-Какое решение было принято, чтобы устранить проблемы?)
3. Эмоция 1-эмоция 2 (боль/удовольствие). Лучше начинать с отрицательных эмоций (страх, безысходность), а приходить к положительным (счастье, удовольствие).

Читателю будет интереснее видеть, как будет решена его проблема. У клиента появится доверие к вам, ведь Вы заденете его представленной ситуацией.

Не бойтесь пробовать новое! Вы можете придумать свою структуру продающего текста. Фантазия и воображение сделают Вашу работу уникальной. Хороший копирайтер должен постоянно развивать эти две творческие способности. Что нужно делать?

1. Обращайте внимание на детали и мелочи. Находите странное и особенное в обычных вещах. Копирайтер сможет использовать эти навыки при написании материалов: описывать проблему простым языком.
2. Читайте литературу. Во-первых, Вы отдохнете и вдохновитесь. Во-вторых, найдете в книгах действующих лиц для материала.
3. Смотрите фильмы с закрученным сюжетом. Тренируйтесь предугадывать концовку киноленты, чтобы развивать и мышление, и воображение.
4. Самое главное: научитесь думать не шаблонно и не «гонитесь» за общественным мнением. Представьте, что вы «исключительный» и от вашего текста зависит будущее. Что получите в итоге? Ответственность и желание сделать текст необычным и цепляющим.

Чтобы материал запомнился читателю, нужно добавить в него откровенности и особенных условий. Например, предложите скидку за определенные действия: если он приведет еще одного клиента, сделает заказ на маленькую сумму, упомянет вас в блоге.

Теперь, когда вы отредактировали текст, сделали его простым и читабельным, можно переходить к заголовку. Он выполняет важную функцию: привлекает внимание клиента. Важно найти баланс между клик бейтом и серостью. Никогда не обманывайте читателя!

Заголовок формирует ожидание. Если в трейлере назвали фильм комедией, а Вам показали драму, то возникает недовольство. Не так ли? Только не стоит использовать скучные заголовки: «Шок, смотреть до конца», «Лето в городе», «Айфон 8». Вы бы стали читать продолжение, если бы наткнулись на такой заголовок? Чтобы придумать что-то интересное и захватывающее, изучите их типы:

1. Вопрос (как, почему, где, сколько).
2. Цитата или отрывок. Тут может быть яркая фраза из Вашего текста.
3. Цифра (5 причин, 5 способов).
4. Новость, событие («У нового айфона не будет трех камер»).
5. Негативное утверждение («С таким телефоном нужно попрощаться навсегда»)

Можно легко проверить, насколько хорошо «выстрелил» заголовок. Комментарии=доказательство того, что Ваш материал дочитали до конца. Следовательно, Вы зацепили клиента заголовком.

Есть еще одно важное правило: как можно реже обращайтесь к Интернету. Вы можете изучить продукт, обращаясь к разным источникам. Но копировать предложения и даже фразы не стоит. Вы же не хотите, что Вас обвинили в плагиате? Да, можно перефразировать предложения. Только делайте это аккуратно: не теряйте главную мысль!

После проделанной работы дайте тексту «настояться». Через два-три часа прочитайте материал с ясной головой и готовьте к публикации.

Где учиться

На просторах интернета есть кучу бесплатных и платных курсов и тренингов. Лучшее же обучение — это литература. Вот подборка самых популярных книг:

• ОЛЬГА СОЛОМАТИНА “ПИСАТЬ ЛЕГКО: КАК ПИСАТЬ ТЕКСТЫ, НЕ ДОЖИДАЯСЬ ВДОХНОВЕНИЯ”
• АНДРЕЙ ПАРЕБЕЛЛУМ “77 СЕКРЕТОВ КОПИРАЙТИНГА. ТЕКСТЫ, КОТОРЫЕ ПРОДАЮТ”
• ДМИТРИЙ КОТ “КОПИРАЙТИНГ: КАК НЕ СЪЕСТЬ СОБАКУ”
• САША КАРЕПИНА “ПИШЕМ УБЕДИТЕЛЬНО. САМ СЕБЕ КОПИРАЙТЕР”
• НИКОЛАЙ КОНОВ “АВТОР, НОЖНИЦЫ, БУМАГА. КАК ПИСАТЬ ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ ТЕКСТЫ”

Вывод

Любому под силу стать хорошим копирайтером. Самое главное — это труд и терпение. Больше пишите, снимайте, редактируйте. Тогда умения и навыки будут постоянно улучшаться. Начни заниматься прямо сейчас! Стань автором, которого дочитывают!

Удачи!

P.S. По вопросам сотрудничества, предложения, вопросы и связь с администратором сайта www.ktoskazal.site по E-mail: ktoskazale@gmail.com